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Erinnerungsbeständigkeit der Werbung
Nachdem die Konfrontation mit dem Werbemittel vorbei und die Werbebotschaft übermittelt ist, sollte sie über möglichst lange Zeit in der Erinnerung des Betrachters haften bleiben, zum Teil bewusst als objektbezogenes Wissen, zum Teil unterbewusst als Image. Die Werbung steigert den Bekanntheitsgrad des Werbeobjekts, der mit verschiedenen Methoden gemessen werden kann. Erinnerungsbeständige Werbung ist in erster Linie prägnante und repetitive Werbung, d.h. Werbung, die eventuell in abgewandelter Form, aber immer mit gleichem Inhalt über lange Zeit repetiert wird. Nach der Häufigkeit der Schaltung von Werbeappellen im Rahmen einer Kampagne ergibt sich der kumulative Effekt der Werbung.
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