Marktforschung
 
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  Einkommen

Vorab muss entschieden werden, ob man nach dem persönlichen Einkommen oder dem Haushaltseinkommen fragen will, bei dem die Individualeinkommen aller Haushaltsmitglieder aufaddiert sind. Beides zu erfassen wirkt in der Regel zu penetrant. Sowohl die eine wie die andere Angabe ist schwierig zu erlangen, die erste, weil sie stark in die persönliche Privatsphäre eindringt, die zweite, weil die Einkommen anderer Familienmitglieder oft nicht bekannt sind. Bei keiner anderen Frage machen die Befragten so oft vom Recht der Antwortverweigerung Gebrauch wie gerade hier. Ein "Keine Antwort"-Anteil von einem Drittel ist durchaus normal.
Während präzise Salärangaben sehr oft verweigert werden, sind viele Befragte bereit, sich in Einkommensklassen einzustufen, z.B.
"Welcher Einkommenskategorie würden Sie selber sich zurechnen?Bitte nennen Sie nur den betreffenden Buchstaben":
A Monatseinkommen unter DM / Fr. 1'000.--
B DM / Fr. 1'000.-- bis DM / Fr.2'000.--
C DM / Fr. 2'000.-- bis DM / Fr.3'000.--
D DM / Fr. 3'000.-- bis DM / Fr.5'000.--
E DM / Fr. 5'000.-- bis DM / Fr.7'000.--
F DM / Fr. 7'000.-- bis DM / Fr. 10'000.--
G mehr als DM / Fr. 10'000.--


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