Aus Produkten bzw. Dienstleitungen, ja aus ganzen Unternehmen werden Marken. Marken wachsen bezüglich ihrer Kraft, die sich aus der Differenzierung gegenüber der Konkurrenz und der Relevanz des Produkts ergibt, sowie bezüglich Statur, die sich aus dem Ansehen und der Vertrautheit zusammensetzt. Das ist der Denkansatz, auf dem unser Befragungskonzept basiert. Oft sind Marken-Analysen in umfassendere Image-Studien integriert.