Packungstests dienen wie Namens- und Logotests zur Optimierung der Erkennbarkeit des Produkts. Gelegentlich werden sie in sog. biotischer Situation durchgeführt, d.h. die Versuchspersonen werden in einem Testladen vor ein speziell aufgebautes Warengestell geführt und dort beobachtet und danach befragt. Diese Testsituation hat jedoch den Nachteil, dass sich das Packungsumfeld nicht beliebig schnell variieren lässt. Deshalb werden Packungstests oft in Teststudios durchgeführt.