Impact de la publicité

Nos outils d'analyse

Spot.Analyzer

Mesurer l'effet publicitaire sur les émotions – L'association d'une enquête classique et d'EmotionTracking

Le Spot.Analyzer offre la possibilité, en plus d'une enquête classique sur les effets, d'explorer l'aspect émotionnel des supports publicitaires grâce à l'EmotionTracking.

Pour communiquer de manière efficace et effective dans le contexte actuel du marché, les émotions sont de plus en plus souvent sondées. Un positionnement net sur l'utilisation de produits n'est plus considéré comme suffisant par les consommateurs.

Pour intégrer également cette dimension au calcul des effets publicitaires, DemoSCOPE utilise l'outil éprouvé EmotionTracking en coopération avec MediaAnalyzer à Hambourg. Avec ce processus, les émotions valides, positives et négatives se mesurent à la seconde près et sont attribuables à différentes scènes. Le spot permet alors de tester son aspect émotionnel. En outre, cela permet d'identifier les scènes positives comme négatives.

Grâce à la mesure du bloc publicitaire et de la collecte éventuelle de valeurs de recall, le potentiel d'activation du support est exploré en plus de sa valence. Les deux dimensions élémentaires de l'origine des émotions sont alors recueillies.

 

Print.Analyzer

Mesurer l'attention à court terme – L'association d'une enquête classique et d'AttentionTracking

Le Print.Analyzer offre la possibilité, en plus d'une enquête classique, d'explorer l'évolution de l'attention d'un support publicitaire grâce à AttentionTracking.

Qu'il s'agisse d'une annonce ou d'une affiche, l'attention à court terme sur les différents contenus, tels que les visuels clés (Key Visuals) et la marque, sont d'une importance décisive pour souligner l'effet publicitaire d'un « média immobile ». Un sujet, aussi qualitatif soit-il, pourra uniquement être attribué à une marque s'il reflète un symbole. Ce point est particulièrement crucial lorsqu'un internaute survole une annonce sans s'y attarder, ou lorsqu'un passant n'accorde pas plus d'une seconde à une affiche.

En coopération avec MediaAnalyzer à Hambourg, DemoSCOPE propose un processus unique d'AttentionTracking. Ce critère permet de mesurer l'évolution à court terme du regard, de façon fiable et économique.

Grâce à la mesure du bloc publicitaire et de la collecte éventuelle de valeurs de recall, le potentiel d'activation du support peut également être recueilli avec une grande fiabilité.

Une variété de données de benchmarking permet de comparer les points standardisés et les valeurs de recall avec les mesures déjà disponibles.