Radar – Le profil psychographique de la Suisse. Éprouvé depuis 1974.
La psychographie Radar est un instrument de DemoSCOPE qui a fait ses preuves depuis plus de 40 ans et qui permet de segmenter les personnes en fonction de leurs valeurs.
Dans la psychographie, on essaie de décrire une personne et son caractère de la manière la plus complète possible. Dans le contexte du marketing, cela est extrêmement intéressant, car les définitions sociodémographiques classiques des groupes cibles ne suffisent plus pour un positionnement professionnel des produits ou des marques. Les facteurs déterminants pour le comportement d'achat et de consommation sont avant tout les valeurs des consommateurs. Celles-ci déterminent quel type de marketing, quel positionnement et quel style d'approche sont adéquats pour un groupe cible donné, et c'est précisément ce que la psychographie radar relève.
Dès 1974, DemoSCOPE a commencé à étudier les tendances sous le nom de PKS - Climat psychologique de la Suisse, dont est issue la psychographie radar actuelle. En 2007, la REMP SA pour la recherche sur les médias publicitaires a également intégré la psychographie radar dans son système de recherche MACH. Les segments de la psychographie radar évoluent sur les dimensions progressif/conservateur et intérieur/extérieur et permettent une segmentation ciblée et précise.
Vos avantages
- Test de psychographie étalonné
- Fiable et précis depuis 1974
- Apprenez à mieux comprendre votre clientèle
- Adaptez vos produits et services en fonction des groupes cibles
Le psychogramme
L'espace psychographique est un agencement d'attitudes de valeurs dans un espace bidimensionnel
avec les axes «progressif – conservateur» et «orienté vers l'extérieur – orienté vers l'intérieur».
Le psychogramme divise l'espace psychographique en onze champs de taille égale en termes de
population.
Chacun de ces champs est marqué par des valeurs spécifiques, des formes de communication
différentes ou des styles de consommation.
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