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Aktuelle Umfragen und Ergebnisse

Spezialauswertung Hygienemasken im Kontext des neuen Coronavirus

Mit der schrittweisen Lockerung der ursprünglichen Massnahmen gegen die Ausbreitung des neuen Coronavirus, kommt die Corona-Pandemie in der Schweiz in eine neue Phase. In dieser Phase rücken ergänzende Massnahmen stärker in den Fokus, die verhindern sollen, dass es zu einem erneuten starken Anstieg an Ansteckungen mit dem neuen Coronavirus kommt. Ein viel diskutiertes Thema in diesem Kontext bilden Hygienemasken.

Im Rahmen der periodischen Wirkungsanalyse der Kampagnenarbeit des Bundesamts für Gesundheit BAG wurde ein spezieller Frageblock dieser Thematik gewidmet. Beim vorliegenden Bericht handelt es sich somit um einen Vorauszug aus der zweiten ordentlichen Erhebung der Wirkungsmessung, die sich einem breiten Spektrum von Fragen rund um die Präventions- und Kampagnentätigkeit des BAG widmet. Dieser Vorauszug auf Basis einer repräsentativen Befragung der Wohnbevölkerung macht deutlich, dass hierzulande differenzierte und pragmatische Einstellungen zur Hygienemaske bestehen.

Studienbericht

Kampf gegen Coronavirus: Die Bevölkerung leistet grossen Beitrag

Eine Bevölkerungsbefragung der Forschungsstelle sotomo und DemoSCOPE zeigt, dass die Präventionsarbeit des Bundesamts für Gesundheit BAG Wirkung zeigt. Die Verhaltens- und Hygieneregeln sind der Bevölkerung bekannt und werden akzeptiert und umgesetzt.

In der ausserordentlichen Situation der Corona-Pandemie herrschen für die Behörden, zumindest was die Vermittlung von Botschaften betrifft, fast idealtypische Bedingungen. Die Bevölkerung schenkt dem Thema sehr grosse Aufmerksamkeit und nimmt Informationen interessiert auf, die Botschaften der Verhaltens- und Hygieneregeln sind über 95 Prozent der Bevölkerung bekannt. Dies führt zu einem aussergewöhnlich hohen Mass an Informiertheit in allen Segmenten der Bevölkerung. Der Erfolg von Präventionsarbeit misst sich jedoch letztlich am Verhalten. Und auch hier zeigt es sich, dass ein überwiegend grosser Teil der Menschen in der Schweiz von sich sagt, dass er sich an die Verhaltensregeln hält. Dies gilt für ältere Personen ebenso wie für die jüngere.

Weitere zentrale Ergebnisse der Befragung können Sie dem Studienbericht entnehmen, welcher über den nahfolgenden Link aufrufbar ist.

Studienbericht

Erfolgsfaktoren der Werbewirkung

Am 21. November 2019 fand im 25hours Hotel West in Zürich die Veranstaltung "Erfolgsfaktoren der Werbewirkung" statt. Gemeinsam mit Media Analyzer aus Hamburg wurden viele praxisnahe Beispiele und spannende Erkenntnisse aus der Werbewirkungsforschung präsentiert.

Steigender Wettbewerbsdruck und gesättigte Märkte machen es immer schwieriger, wirkungsvolle Marketingmassnahmen zu entwickeln und Zielgruppen optimal anzusprechen und zu erreichen. In Zürich wurde gezeigt, wie originelle Werbekampagnen gelingen, die auch im Gedächtnis bleiben. Anhand von vielen Beispielen wurde dargestellt, welche Fehler gute Kampagnenideen beeinträchtigen können und welche einfachen «Kniffe» den Kampagnenerfolg maximieren.

Die Erkenntnisse basieren auf etablierten Testverfahren zur Messung der Werbewirkung. Mittels einer Kombination aus nonverbalen Tools und Zielgruppenbefragung werden dabei die Reaktionen der Konsumenten ermittelt und die Wirkung auf die Zielgruppe evaluiert.

Weitere Informationen

DemoSCOPE für die Zukunft gerüstet: Management-Buy-Out sichert Eigenständigkeit und Stabilität der Unternehmensgruppe

Die bisherigen Eigentümer der DemoSCOPE Gruppe haben die Gesellschaft an drei Kadermitarbeiter übergeben. Albert Amrein, Dr. Michael Buess und Stefan Klug haben per 25. November 2019 sämtliche Aktien der DemoSCOPE Holding AG, Adligenswil, übernommen.

"Mit diesem Management-Buy-Out durch langjährige bewährte Führungskräfte sind Kontinuität und langfristige unternehmerische Perspektiven von DemoSCOPE nachhaltig gesichert.", so Dr. Erwin Steiger, ehemaliger Verwaltungsratspräsident und Inhaber der DemoSCOPE. "Wir konnten eine partnerschaftlich organisierte Eigentümerstruktur umsetzen. Das bedeutet sowohl für unsere Kunden als auch unsere Mitarbeitenden anhaltende Verlässlichkeit und Stabilität."

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Die beliebtesten Werber der VBZ TrafficMedia

Unter diesem Titel haben die Verkehrsbetriebe Zürich (VBZ) die Ergebnisse einer DemoSCOPE-Befragung in einem handlichen Flyer veröffentlicht. Die Basis bildeten 570 Face-to-Face-Interviews mit Einwohner/innen der Stadt Zürich und Pendler/innen, die an 15 verschiedenen VBZ-Haltestellen durchgeführt wurden. Damit wurden Recognition und Anmutung ausgewählter Werbung auf und in Fahrzeugen der VBZ gemessen, vom Hängekarton bis zur Vollbemalung.

Nicht nur der Hängekarton ist ein bekannter Star-Werber. Auch die anderen Werbemittel in und an Trams und Bussen performen auf ihrem Weg durch Zürich und Umgebung. Das belegt die neue Werbebeachtungsstudie der VBZ, die über die Leistungen der Verkehrsmittelwerbung informiert.

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Mehr E-Government gewünscht

Die zweite Nationale E-Government-Studie zeigt, dass die Nachfrage nach elektronischen Behördenleistungen grösser ist als das bei der Verwaltung verfügbare Angebot. Gemäss der von DemoSCOPE durchgeführten repräsentativen Erhebung mit 2606 Antworten ist eine Mehrheit der Schweizer Bevölkerung zudem der Ansicht, dass E-Voting allen Stimmberechtigten zur Verfügung stehen sollte.

Neben dieser Stichprobe aus der Wohnbevölkerung wurden auch 1331 Unternehmen jeder Grösse sowie 1063 Verwaltungsstellen von Bund, Kantonen und Gemeinden befragt. Dabei wird deutlich, dass die derzeitige Nachfrage der Bevölkerung und insbesondere der Unternehmen nach Online-Dienstleistungen der öffentlichen Verwaltung durch das bestehende Angebot nur teilweise gedeckt wird. Der Blick auf einzelne Dienstleistungen lässt erkennen, dass die Nachfrage bei den Nutzenden hoch ist, aber längst nicht alle Gemeinden und/oder Kantone diese Dienstleistungen online anbieten.

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